小程序推廣怎么做-小程序拉新怎么做

一、如何獲取用戶

向小程序開放了多種入口：線下二維碼掃一掃、搜索頁面搜索、公眾號關(guān)聯(lián)相關(guān)小程序、公眾號自定義菜單跳轉(zhuǎn)小程序、好友對話欄以及群分享、發(fā)現(xiàn)頁面“小程序”欄目、“錢包”第三方服務(wù)、長按二維碼可進(jìn)入小程序、附近的小程序等等，都可以將用戶導(dǎo)入到小程序。

1、場景定位

“看電影就用貓眼”定位場景認(rèn)知，讓用戶看到某場景就想到我們。

2、線下推廣

1) 小程序+海報(bào)引流：將小程序放在海報(bào)/名片/門店/宣傳冊。（可以放在借款門店/各小禮品上/宣傳冊上）

2) 差異優(yōu)惠，比如用小程序可以省xx元。分享朋友圈/點(diǎn)贊等，可以...等。

3、線上推廣

1) 附近的小程序：利用LBS定位功能提高商家小程序的曝光度。（在小程序中投放卡券，吸引周圍的目標(biāo)受眾到門店消費(fèi)。這些卡券，還會展示在“附近的小程序”功能中，增加門店小程序打開率。）

2) 搜一搜，獲得小程序。（后期可能這里也會做競價(jià)?）

3) 嫁接到公眾號，發(fā)文帶小程序圖。

4) 公眾號自定義菜單欄：進(jìn)入公眾號后臺，在“自定義菜單”中可添加門店小程序。當(dāng)用戶關(guān)注公眾號時(shí)，“被添加自動回復(fù)”可發(fā)消息，引導(dǎo)用戶在菜單欄進(jìn)入門店小程序。

5) 廣告：增加一個(gè)線上的廣告投放渠道。根據(jù)同等行業(yè)查找相關(guān)推廣。比如旅游類資訊里可以放旅游小程序，戶外裝備小程序等。

二、提高活躍度

當(dāng)吸引到批用戶，小程序商家需要做的就是通過各種策劃活動，迅速提高用戶活躍度，提升客戶信任感。

用戶的生命周期大致分為三個(gè)節(jié)點(diǎn)：潛在用戶器、活躍用戶期、沉默用戶期，不同的用戶期節(jié)點(diǎn)所使用的手段應(yīng)該有所不同，潛在期要注意促進(jìn)活躍度、活躍期要注重活動設(shè)計(jì)、沉默期加大力度關(guān)懷。

信息流廣告投放思路：階段測試：測試廣告主初步投放，一般會通投流量及各維度定向，以 測試素材為主要目的 ，以靠近客

戶直接考核KPI為主要目標(biāo)。

關(guān)鍵詞：品牌元素、突出利益點(diǎn)、文案扼要、真人素材

第二階段效果：在確定客戶較好的素材之后，進(jìn)入效果優(yōu)化階段，盡量壓低直接考核KPI值，以爭取更大的預(yù)算。目

前可 收緊的定向 包括但丌限?。合到y(tǒng)、時(shí)間、地域、媒體等，對以上維度的收緊一般選用 多鏈接測試 后排除。

關(guān)鍵詞：投放系統(tǒng)、時(shí)間調(diào)價(jià)、地域測試

第三階段放量：在確定素材、定向后，可用提高CPC、CTR及日預(yù)算來放量。

關(guān)鍵詞：CPC競價(jià)、CTR提升、轉(zhuǎn)化率

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