從去年底起，小紅書已經(jīng)開始強(qiáng)調(diào)對(duì)醫(yī)療類賬號(hào)的治理。其2023年2月發(fā)布的《醫(yī)療健康內(nèi)容專項(xiàng)治理公示》顯示，小紅書開展了一次專項(xiàng)治理行動(dòng)，主要打擊的行為包括通過批量化和套路化方式做號(hào)的“假醫(yī)生”、醫(yī)生導(dǎo)流站外進(jìn)行產(chǎn)品/服務(wù)推廣的行為、醫(yī)生職業(yè)資質(zhì)認(rèn)證造假、發(fā)布偽科學(xué)內(nèi)容等。

根據(jù)小紅書公布的數(shù)據(jù)，從2022年11月到2023年3月，共取消991個(gè)醫(yī)生的職業(yè)資質(zhì)認(rèn)證，累計(jì)處置6715個(gè)醫(yī)療違規(guī)賬號(hào)，對(duì) 6571個(gè)無資質(zhì)的醫(yī)生人設(shè)賬號(hào)進(jìn)行了昵稱簡介重置；累計(jì)處罰違規(guī)筆記35.57萬篇，并對(duì)12.3萬篇筆記進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)貼條提示。

但在平臺(tái)上觀察來看，醫(yī)療類賬號(hào)依然滿目皆是，通過平臺(tái)的推流體系覆蓋萬千用戶。大量無資質(zhì)的醫(yī)生人設(shè)賬號(hào)仍在活躍，小紅書仍然是其重要的獲客來源。不能說治理毫無效果，但在體系化、矩陣化運(yùn)營的醫(yī)療類賬號(hào)面前，小紅書的一系列舉措都弱了些，亟需強(qiáng)有力的措施去監(jiān)管。

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